Die digitale Präsenz einer traditionellen Druckerei, die sich auf hochwertigen Buch- und Offsetdruck spezialisiert hat, muss besondere Anforderungen an Vertrauen, Beständigkeit und eine klare Informationsstruktur erfüllen. Die Fallstudie „A. Müller Druck“ beschreibt die Neuausrichtung und das Redesign einer bestehenden Website, bei der die etablierten Markenfarben bewahrt, die technische Basis modernisiert und die Inhalte konsequent auf die Bedürfnisse der Zielgruppe, vor allem regionaler Geschäfts- und Privatkunden, ausgerichtet wurden.

Ausgangssituation: Traditionsbetrieb mit veralteter Webpräsenz

Vor Projektbeginn präsentierte sich A. Müller Druck als traditionsreiche Druckerei mit über 200 Jahren Firmengeschichte, deren Online-Auftritt diesen Anspruch jedoch nur unzureichend widerspiegelte. Leistungen wie Offsetdruck, Digitaldruck, Veredelung, Copyshop und persönliche Beratung waren nur teilweise klar kommuniziert und für neue Besucher nicht auf den ersten Blick erfassbar.

Die zentralen Probleme der Ausgangssituation waren:

Unklare Leistungsdarstellung: Das breite Spektrum von Copyshop über Großformatdruck bis hin zu Veredelung und Broschürenproduktion war nicht klar strukturiert dargestellt, wodurch Potenziale im Neukundengeschäft ungenutzt blieben.
Veralteter visueller Eindruck: Der Auftritt transportierte weder die lange Tradition seit 1824 noch die moderne Ausstattung der Druckerei und ließ Professionalität und Premium-Anspruch nur bedingt erkennen.
Begrenzte Nutzerführung: Wichtige Einstiege wie „Leistungen“, „Kontakt“ oder „Projekt starten“ waren nicht optimal platziert, wodurch Anfragen und Angebotswünsche unnötig gehemmt wurden.
Technische Limitierungen: Fehlende konsequente Mobiloptimierung, Performance-Potenziale und eine veraltete Struktur erschwerten zukünftige Erweiterungen wie zusätzliche Leistungsseiten oder FAQ-Bereiche.

Projektziel: Moderne Druckerei-Website mit Traditionsbezug

Das primäre Ziel war die Entwicklung einer modernen, vertrauenswürdigen Website, die die Kernkompetenzen von A. Müller Druck, nämlich Buch- und Offsetdruck, Veredelung sowie persönliche Beratung, klar und ansprechend kommuniziert. Gleichzeitig sollte die lange Tradition des Unternehmens spürbar bleiben, ohne den Auftritt altmodisch wirken zu lassen.

Der Fokus lag auf einer klar gegliederten Präsentation der Druckleistungen, einer starken Hervorhebung der persönlichen Beratung sowie einer nutzerfreundlichen Struktur mit klaren Kontakt- und Anfragewegen, etwa über „Projekt starten“, Kontaktformular sowie gut sichtbare Telefonnummer und E-Mail.

Die Umsetzung: Struktur, Storytelling und Performance

1. Informationsarchitektur und Struktur

Im ersten Schritt wurde eine neue Seitenstruktur erarbeitet, die die wichtigsten Bereiche der Druckerei eindeutig abbildet, von der Startseite über „Die Druckerei“ bis hin zu detaillierten Leistungsseiten. Besucher können sich nun schnell zwischen Copyshop, Offsetdruck, Veredelung, Visitenkarten, Flyern, Broschüren und Beratungsleistungen orientieren.

Leistungsübersicht: Bündelung aller Angebote auf einer zentralen Leistungsseite mit klaren Teasern zu Copyshop, Offsetdruck, Veredelung, Visitenkarten, Flyern und Broschüren.
Unternehmensbereich: Eine eigene Seite „Die Druckerei“ erzählt die Geschichte seit 1824, hebt Handwerkstradition und Erfahrung hervor und baut Vertrauen auf.
Kontakt- und Projektanfrage: Prominente Platzierung von Kontaktmöglichkeiten, Öffnungszeiten und dem Call-to-Action „Projekt starten“, damit Kunden schnell von der Idee zur Anfrage kommen.

2. Redesign mit Erhalt der Markenidentität

Das visuelle Erscheinungsbild wurde vollständig modernisiert, ohne die gewachsene Identität der Druckerei aufzugeben. Die bestehenden Farben und das traditionelle Erscheinungsbild wurden in ein zeitgemäßes Layout überführt. Mehr Weißraum, klare Typografie und strukturierte Sektionen unterstreichen Professionalität, Regionalität und hochwertigen Druck. Kennzahlen wie „200+ Jahre Erfahrung“, „1.000+ Kunden“ und „5 Sterne Bewertung“ werden bewusst hervorgehoben, um Kompetenz und Qualität auf einen Blick sichtbar zu machen.

3. Technische Basis und Nutzerfreundlichkeit

Parallel zum visuellen Redesign wurde die technische Grundlage der Website aktualisiert. Dazu zählen eine performante, mobiloptimierte Umsetzung, saubere HTML-Struktur, SSL-Verschlüsselung und eine klare Trennung von Inhalt und Gestaltung. Rechtliche Seiten wie Impressum, Datenschutz und AGB wurden eingebunden und Cookie-Hinweise nutzerfreundlich und DSGVO-konform gestaltet.

Responsives Design: Optimale Darstellung auf Desktop, Tablet und Smartphone, auch für regionale Kunden, die unterwegs nach einer Druckerei suchen.
Klare Call-to-Actions: Wiederkehrende Buttons wie „Projekt starten“, „Unser Portfolio“ oder „Anfrage schreiben“ führen Nutzer gezielt zu Kontakt und Angebot.
Erweiterbarkeit: Die neue Struktur ermöglicht es, zukünftig weitere Leistungsseiten, Referenzen oder FAQ-Inhalte ohne großen Mehraufwand zu ergänzen.

Ergebnisse und Mehrwert für A. Müller Druck

Die neue Website positioniert A. Müller Druck jetzt als moderne Druckerei mit starker handwerklicher Tradition. Bestands- wie Neukunden finden schnell zu relevanten Informationen, können sich über Leistungen informieren und unkompliziert Kontakt aufnehmen.

Stärkeres Markenbild: Tradition seit 1824, regionale Verbundenheit und moderne Technik werden klar vermittelt und durch Kennzahlen und Aussagen unterstützt.
Mehr Anfragenpotenzial: Durch klare Einstiege zu Leistungen und Kontaktmöglichkeiten wird der Weg von der Information zur konkreten Anfrage deutlich verkürzt.
Verbesserte Benutzererfahrung: Strukturierte Seiten, klare Überschriften und eine logische Navigation erleichtern die Orientierung für Privat- und Geschäftskunden.
Zukunftssichere Grundlage: Die technische und strukturelle Modernisierung schafft eine Basis, auf der weitere Inhalte, Kampagnen oder Spezialisierungen, etwa zusätzliche Portfolio-Beispiele, problemlos aufgebaut werden können.

Die Fallstudie „A. Müller Druck“ zeigt, wie ein Traditionsunternehmen durch eine gezielte Neuausrichtung seiner Website sowohl seine Geschichte als auch seine moderne Leistungsfähigkeit sichtbar machen und sich als verlässlicher Druckpartner für die Region präsentieren kann.

A. Müller Druck | Buch & Offsetdruck

Fallstudie: Neuausrichtung und Redesign der Website von A. Müller